Beszélgetsz valamiről, aztán másnap pont arra kapsz hirdetést. A legtöbben ilyenkor a mikrofonra gyanakszanak – pedig sokkal prózaibb a magyarázat. Létezik rólad egy reklámprofil, és az elég jól tippel anélkül is, hogy bárki hallgatózna.
A jó hír: ezt a profilt meg lehet nézni, szerkeszteni, és nagyrészt ki is lehet kapcsolni. Tíz perc az egész.
Mi az a reklámprofil?
Egy feltételezésekből álló lista rólad: becsült életkor, nem, lakóhely, családi állapot, érdeklődési körök, és az, hogy éppen milyen vásárlás előtt állhatsz. Nem abból áll össze, amit magadról megadtál, hanem abból, amit csinálsz: mit keresel, mit nézel meg, milyen oldalakon jársz, milyen alkalmazásokat használsz.
Ezért tud pontos lenni anélkül, hogy bármit hallgatna. Ha valaki a családban rákeresett valamire ugyanazon a wifin vagy ugyanabban a fiókban, az is beleszámít.
Így nézd meg a reklámprofilodat a Google-nél
A Google hirdetési beállításai egy helyen összeszedve mutatják, mit feltételez rólad, és mindegyik tétel külön kikapcsolható.
- Lépj be a Google-fiókodba, és nyisd meg a hirdetési beállításokat (Adatok és adatvédelem → Hirdetésbeállítások).
- Nézd végig a listát: itt látod a becsült korcsoportot és az érdeklődési köröket.
- Amelyik nem stimmel vagy nem tetszik, azt kapcsold ki egyenként – vagy kapcsold ki a személyre szabott hirdetéseket teljesen.
- Ugyanitt érdemes átnézni a Tevékenységvezérlőket: a webes és alkalmazástevékenység, a helyelőzmények és a YouTube-előzmények külön-külön kikapcsolhatók, és beállítható automatikus törlés is.
Egy dolgot fontos tudni: a hirdetés nem tűnik el, csak véletlenszerűbb lesz. Ha ez zavar, ez a rossz hír; ha a profilozás zavart, akkor pont ezt akartad.
És a Facebooknál, Instagramnál?
A Meta ugyanezt a Fiókok központjában kezeli. Ott két hely érdekes:
- Hirdetési témák és hirdetéspreferenciák – itt látod, milyen témákat társítottak hozzád, és mit lehet korlátozni.
- Tevékenység a Metán kívül – ez a kevésbé ismert, viszont a legérdekesebb rész. Azt listázza, mely weboldalak és alkalmazások küldtek rólad adatot a Metának, akkor is, ha nem vagy tag az adott helyen. Ez a lista leválasztható a fiókodról, és a jövőbeli gyűjtés is kikapcsolható.
Töltsd le, mit tudnak rólad a reklámprofilon túl
Mindkét cégnél kérhető teljes adatexport. A Google-nél a Google Takeout, a Metánál a Fiókok központján belüli letöltés szolgál erre. Néhány óra vagy nap múlva kapsz egy letölthető csomagot.
Érdemes egyszer megnézni – nem ijesztgetésből, hanem azért, mert innentől tudni fogod, mi az, ami valóban rólad van tárolva, és mi az, amit csak feltételeznek. A legtöbb embert nem a mennyiség lepi meg, hanem az, hogy mennyi mindent tud rekonstruálni a saját elmúlt tíz évéből.
Ha már úgyis a fiókodban jársz, ez jó alkalom átnézni a tárhelyet is – erről szól a megtelt Google tárhelyről írt cikkünk.
A telefonon is épül a reklámprofil
A reklámprofil nem csak a böngészőben épül. Minden okostelefonon van egy hirdetési azonosító, ami az alkalmazások közötti követést teszi lehetővé.
- Androidon: Beállítások → Adatvédelem → Hirdetések. Itt törölhető és letiltható az azonosító.
- iPhone-on: Beállítások → Adatvédelem és biztonság → Követés. Itt kapcsolható ki, hogy az alkalmazások egyáltalán kérhessenek engedélyt a követésre.
Ez a két beállítás önmagában többet ér, mint bármelyik reklámblokkoló, mert nem a hirdetést tünteti el, hanem az adatgyűjtést szűkíti.
Akkor hallgatózik a telefonom, vagy nem?
Erre nincs bizonyíték a nagy platformok esetében, és technikailag is drága és feltűnő lenne. Ami helyette történik: az egyidejű keresések, a közös hálózat, a helyadatok és a hasonló profilú ismerősök alapján a rendszer nagyon jól tippel.
Ez persze nem jelenti azt, hogy a mikrofon soha nem kockázat. Egy nem hivatalos forrásból telepített alkalmazás valóban tud ilyet – erről írtunk a telefonos lehallgatás cikkünkben.
Cégként fordítva is érdekes
Ha te hirdetsz, ugyanez a rendszer a másik oldalról néz ki: a szűkülő követés miatt a hirdetési célzás pontossága romlik, a saját adat pedig felértékelődik. Ezért lett fontosabb a hírlevéllista és a saját tartalom, mint öt éve.
Három gyakori kérdés
Ha kikapcsolom, kevesebb hirdetést látok?
Nem, ugyanannyit. Csak kevésbé lesznek rád szabva.
Visszaállnak maguktól a beállítások?
Nem szoktak, de egy nagyobb frissítés vagy új eszköz belépése után érdemes ellenőrizni. Évi egy átnézés bőven elég.
Elég, ha inkognitó módban böngészek?
Az inkognitó a saját gépeden nem hagy előzményt, de a bejelentkezett fiókod és az oldalak felé továbbra is azonosítható vagy. A reklámprofil ellen ez önmagában kevés.
A lényeg
A reklámprofil nem összeesküvés, hanem üzleti modell – és pont ezért lehet vele érdemben kezdeni valamit. A hirdetési azonosító letiltása, a tevékenységelőzmények automatikus törlése és a Metán kívüli tevékenység leválasztása együtt tíz perc.
Utána nem tűnsz el a netről, de sokkal kevesebbet fognak tudni arról, hogy mit tervezel jövő héten megvenni.
A beállítások hivatalos leírása a Google Hirdetésközpont súgójában olvasható, az adataidhoz fűződő jogaidat – például az adathozzáférést és a törlést – pedig az Európai Unió hivatalos tájékoztatója foglalja össze.
A Pixela Internet Kft. 2008 óta foglalkozik webfejlesztéssel és online marketinggel. Ha a hirdetéseidet és a saját adatgyűjtésedet tennéd rendbe, keress minket.