Ha az elmúlt két évben megkérdezte tőled a telefonod, melyik böngészőt szeretnéd használni, vagy ha végre le tudtál törölni egy gyárilag telepített alkalmazást, akkor már találkoztál a hatásaival. A Digital Markets Act az az uniós szabály, amely a legnagyobb technológiai platformokat kényszeríti nyitásra – és ennek látható következményei vannak a mindennapi eszközhasználatban.
Mi az a Digital Markets Act?
Az Európai Bizottság megfogalmazásában a DMA az EU törvénye arra, hogy a digitális szektor piacai tisztességesebbek és versenyzőbbek legyenek. Nem minden céget érint: azokra vonatkozik, amelyeket a Bizottság objektív kritériumok alapján kapuőrnek minősít.
Jelenleg hét ilyen vállalat van: az Alphabet, az Amazon, az Apple, a ByteDance, a Meta, a Microsoft és a Booking. Hozzájuk összesen 23 alapvető platformszolgáltatás tartozik – köztük a Google Kereső, a Play, az Android, a Chrome, az App Store, az iOS, a Safari, a Windows, a TikTok, a Facebook, az Instagram, a WhatsApp és a LinkedIn.
Mit kell tenniük, és mit tilos?
A kötelezettségek listája hosszú, de a lényeg néhány pontban összefoglalható. A kapuőröknek lehetővé kell tenniük a harmadik felek együttműködését a szolgáltatásaikkal, hozzáférést kell adniuk az üzleti felhasználóknak a saját adataikhoz, és engedniük kell, hogy a partnereik a platformon kívül is ajánlatot tegyenek és üzletet kössenek.
A tilalmak talán még beszédesebbek. A kapuőr nem rangsorolhatja kedvezőbben a saját szolgáltatásait a versenytársakénál, nem akadályozhatja meg, hogy a fogyasztók külső cégekhez navigáljanak, nem tilthatja le az előtelepített programok eltávolítását, és nem követheti a felhasználókat a saját szolgáltatásán kívül célzott hirdetés céljából, hozzájárulás nélkül.
Mit vettél észre ebből a mindennapokban?
A Digital Markets Act öt olyan változást hozott, ami közvetlenül látszik a készülékeden:
- Választóképernyők a böngésző és a kereső kiválasztásához.
- Alternatív alkalmazásboltok megjelenése az iPhone-on az Európai Unióban.
- Könnyebb törlés – a gyári appok nagy része eltávolítható.
- Átjárható üzenetküldés, vagyis más szolgáltatások bekapcsolódási lehetősége.
- Erősebb adathordozhatóság: a saját adataid kivihetők egy másik szolgáltatóhoz.
Mekkora a tét?
Ez a rész magyarázza, miért mozdultak meg a nagy cégek viszonylag gyorsan.
A szankciók komolyak: a szabályok megsértése az éves világpiaci árbevétel akár 10 százalékának megfelelő bírságot vonhat maga után, ismétlődő jogsértésnél ez 20 százalékra emelkedhet. Súlyos esetben a Bizottság szerkezeti intézkedéseket is előírhat, akár üzletágak leválasztását.
Mit jelent a Digital Markets Act egy kisebb cégnek?
Ez a kérdés a leggyakoribb, amit ügyfelektől kapunk, és a válasz nem magától értetődő.
Első ránézésre semmit – hiszen a kötelezettségek a kapuőrökre vonatkoznak. A gyakorlatban viszont több csatorna nyílik. Ha alkalmazást fejlesztesz, elvileg elirányíthatod a felhasználót a saját fizetési felületedre. Ha hirdetsz, több és pontosabb adatot kell kapnod a megjelenésekről. Ha pedig platformon árulsz, hozzá kell férned az általad generált adatokhoz.
Ez a szabályozási irány illeszkedik a többi uniós digitális jogszabályhoz: a tartalommoderálást és a felhasználói jogokat a DSA rendelet szabályozza, a mesterséges intelligenciát az AI Act, a nyomon követést pedig az adatvédelmi szabályok – erről a harmadik féltől származó sütikről és a sütibannerek változásáról szóló cikkeinkben írtunk.
Ami nem változott
Érdemes reális elvárásokat támasztani. A szabály nem szünteti meg a nagy platformok dominanciáját, és nem garantálja, hogy az alternatív megoldások jobbak lesznek. Több választóképernyő és több beállítás nem ugyanaz, mint több valódi verseny – de a kaput legalább kinyitotta.
Amit érdemes most megnézned a telefonodon
Használd ki, amit a Digital Markets Act megnyitott: nézd át, melyik alapértelmezett alkalmazások futnak, töröld a feleslegeseket, és állítsd be azt a böngészőt és keresőt, amelyiket valóban használni akarod. Ha már ott vagy a beállításokban, érdemes végigmenni a jogosultságokon is – ehhez ad receptet az alkalmazás engedélyekről szóló írásunk.
A Digital Markets Act nem varázsütésre változtatja meg a piacot, de a mozgástér nőtt: az alapértelmezések ma már tényleg megváltoztathatók. Ha a céged digitális jelenlétét szeretnéd ehhez igazítani, nézd meg szolgáltatásainkat, vagy keress minket a kapcsolat oldalon.
Források: Európai Bizottság – About the Digital Markets Act, Európai Bizottság – Gatekeepers