Ha az elmúlt hónapokban rákerestél bármire a Google-ben, szinte biztosan találkoztál vele: a találati lista tetején egy összefoglaló szöveg fogad, alatta néhány forráshivatkozással. Ez az AI Overviews, a Google mesterséges intelligenciával generált válaszdoboza – és ma ez a legnagyobb kérdőjel a keresőoptimalizálásban. Sokan attól félnek, hogy elveszítik a forgalmukat, mások abban bíznak, hogy van valamilyen titkos trükk a bekerülésre. Nézzük, mit mond erről maga a Google.
Mi kell ahhoz, hogy bekerülj az AI Overviews válaszaiba?
A legmeglepőbb hír az, hogy semmi különös. A Google hivatalos dokumentációja szerint nincs semmilyen további követelmény vagy speciális optimalizálás ahhoz, hogy egy oldal megjelenjen az AI-válaszok forrásai között. Egyetlen feltétel van: az oldalnak indexeltnek kell lennie, és jogosultnak arra, hogy szövegkivonattal jelenjen meg a hagyományos találatok között.
Vagyis nem létezik külön „AI-SEO” kapcsoló, amit be lehetne kattintani. Aki ilyet ígér, az vagy félreértette a dokumentációt, vagy szándékosan ferdít. A Google saját megfogalmazásában a bevált SEO-alapok továbbra is érvényesek: helyes robots.txt, átgondolt belső linkelés, jó oldalélmény és pontos strukturált adatok.
Query fan-out: így épül fel egy AI Overviews válasz
Amit érdemes megérteni, az a működés logikája. Az AI-válaszok úgynevezett „query fan-out” technikát használnak: a rendszer a te egyetlen kérdésedet több kapcsolódó keresésre bontja, altémákra és különböző adatforrásokra. Ezért fordulhat elő, hogy olyan oldal is forrásként jelenik meg, amely a klasszikus találati listán nem lenne az első tíz között – viszont pontosan válaszol egy részkérdésre.
Ennek gyakorlati következménye van a tartalomstratégiádra. Az a cikk, amelyik egyetlen konkrét kérdést tisztán, egyértelműen és röviden megválaszol, nagyobb eséllyel kerül be az AI Overviews forrásai közé, mint a hosszú, mindenről és semmiről szóló gyűjtőoldal. Erről részletesen írtunk a GEO, azaz a generatív keresőoptimalizálás kapcsán is.
Hol látod az AI Overviews forgalmát a Search Console-ban?
Sok ügyfelünk keresi külön riportban az AI-ból érkező látogatókat. Ilyen riport nincs: a Google szerint az AI-felületeken megjelenő oldalak forgalma beleszámít a Search Console összesített keresési adataiba, a Teljesítmény jelentésen belül a „Web” keresési típusnál. Külön szűrő tehát nem áll rendelkezésre, ezért a mérésnél az elmozdulásokat kell figyelned: megjelenések, átkattintási arány és a kérdés jellegű keresőkifejezések alakulását.
Ha most kezded a munkát, számolj türelemmel – ahogy azt a SEO eredményeinek időbeli alakulásáról szóló cikkünkben is leírtuk, a keresőoptimalizálás nem hetekben mérhető.
És ha inkább ki akarsz maradni az AI-válaszokból?
Erre is van lehetőség, mégpedig a jól ismert robots meta címkékkel. A nosnippet utasítás megakadályozza a szövegkivonat megjelenítését, és a Google dokumentációja szerint ezzel a tartalom közvetlen bemenetként sem kerül fel az AI-válaszokba. A max-snippet korlátozza, hogy mennyi használható fel a szövegből, a data-nosnippet attribútummal pedig egy-egy span, div vagy section elemet zárhatsz ki.
Fontos azonban tisztában lenni a következménnyel: ezek a beállítások a klasszikus találatokban megjelenő kivonatot is levágják, ami jellemzően rontja az átkattintási arányt. A legtöbb üzleti weboldal esetében ezért nem javasoljuk.
Három tévhit, amit érdemes elengedni
„Külön AI-oldalakat kell gyártani.” Nem kell. Ugyanaz az indexelt tartalom szolgál ki mindkét felületet, ezért a párhuzamos tartalomgyártás csak felhígítja az oldaladat, és kannibalizációt okoz a kulcsszavaid között.
„Az AI Overviews elvette a forgalmam.” Mielőtt ezt kimondanád, nézd meg az adatokat. A megjelenések és az átkattintások alakulása gyakran szezonális okokra, egy algoritmusfrissítésre vagy egy technikai hibára vezethető vissza. Érdemes ugyanis külön kezelni azt, hogy kevesebben kattintanak, és azt, hogy kevesebben keresnek.
„Aki fizet, bekerül.” Az AI-válaszok forrásai a szerves találatokból épülnek, hirdetéssel nem lehet közéjük vásárolni magad.
Mit tegyél a gyakorlatban?
- Írj olyan bekezdéseket, amelyek önmagukban is megállnak, és egy konkrét kérdésre válaszolnak.
- Tedd egyértelművé, ki írta a tartalmat és milyen szakértelemmel – a márkanevednek meg kell jelennie a szövegben is.
- Tartsd rendben a technikai alapokat: indexelhetőség, sebesség, belső linkek.
- Ne a pozíciót figyeld, hanem a bejövő érdeklődéseket. Ha az oldalad forgalmat kap, de megkeresést nem, annak jellemzően más oka van – erről szól a miért nem hoz ügyfelet a weboldalad cikkünk.
Az AI Overviews nem szünteti meg a keresőoptimalizálást, de átrendezik a súlypontokat: a hitelesség, a pontos válasz és a márkaismertség többet ér, mint valaha. Ha szeretnéd, hogy valaki végigmenjen ezen a listán a te oldaladon, nézd meg szolgáltatásainkat, vagy keress minket a kapcsolat oldalon – a sikerdíjas SEO feltételeiről is szívesen beszélünk.
Források: Google Search Central – AI features and your website, Google Search Central – Robots meta tag